Complément alimentaire – Japon univ. un étudiant vise à faire honte à son corps avec des annonces vidéo sur Internet avec une pétition


Une vidéo de style manga d’une femme ridiculisant l’apparence physique de son partenaire en expliquant pourquoi elle l’a trompé, est vue dans cette capture d’écran d’une publicité qui est apparue sur YouTube, fournie par Aoi Murata.

TOKYO – « Ce double menton et gros ventre est tellement dégoutant. »

« Comment une personne comme toi, avec autant d’acné, peut-elle avoir une petite amie, hein? »

Ce ne sont que deux lignes d’une série d’annonces en ligne de style manga pour les suppléments, les lotions et autres produits de beauté, dans lesquelles les jibes haineux sont lancés sur le personnage principal dans chaque annonce de type histoire par leurs partenaires romantiques ou des personnes de leur cercle social . Les personnages de ces publicités sont humiliés et ont honte de leur physique ou de leur apparence.

Les publicités vidéo, qui apparaissent fréquemment sur YouTube au Japon, sont généralement racontées par le personnage principal alors qu’elles traversent des épreuves ou une gêne en raison de leur apparence physique, puis résolvent le problème en utilisant un certain produit.

Aoi Murata, une étudiante de troisième année à l’Université d’art d’Akita qui a lancé une pétition contre les publicités honteuses, est vue dans cette capture d’écran prise lors d’une interview à l’aide du service de vidéoconférence Zoom le 23 juin 2020.

Maintenant, cependant, les gens se tournent vers Twitter pour exprimer leur malaise avec ce type de marketing, tandis qu’une étudiante de 20 ans de l’Akita University of Art, Aoi Murata, a poussé son opposition un peu plus loin, lançant une pétition en ligne extrêmement populaire contre le annonces honteuses sur change.org fin avril.

Selon la Japan Advertising Review Organization, elle a reçu 61 à 90 cas de plaintes concernant des publicités vidéo généralement entre février et mai de cette année. Mais les chiffres pour la même période de l’année dernière oscillaient entre trois et 15. Et bien que certaines publicités télévisées promeuvent également des produits se nourrissant de l’insécurité des gens, les publicités vidéo en ligne sont remarquables pour la façon dont elles surestiment les caractéristiques physiques du personnage principal et rejettent fortement leur courant statut résultant de leur apparence, qui comprend «être peu attrayant». Et comme l’utilisation d’Internet et des smartphones continue de croître, le nombre de ces publicités augmente également, ce qui entraîne probablement une augmentation des plaintes.

Murata, qui en est à sa troisième année à l’université, dit que les publicités présentent certaines caractéristiques physiques et autres « comme quelque chose de mauvais. (Les publicités) regardent certaines personnes de bas en bas et les humilient ». Elle a souligné qu’il y a « beaucoup de gens, dont moi, qui se blessent chaque fois que nous les voyons », et beaucoup de gens semblent d’accord. À ce jour, sa pétition a recueilli plus de 30 000 signatures.

Comme beaucoup d’autres, Murata a cessé de sortir depuis le printemps dernier car il a été demandé aux gens de rester chez eux comme mesure contre la propagation du nouveau coronavirus. Elle a commencé à regarder plus de vidéos YouTube et elle voyait les publicités plus souvent. Murata les détestait même avant la pandémie, mais a récemment découvert sur Twitter que ses amis trouvaient également les publicités dérangeantes. Elle se souvient avoir pensé: « S’il y a des gens qui sont blessés émotionnellement, je dois élever la voix. »

Une vidéo de style manga d’une fille se disant grosse, est vue dans cette capture d’écran d’une publicité qui est apparue sur YouTube, fournie par Aoi Murata.

Elle dit avoir découvert qu’elle pouvait organiser une campagne de signatures après avoir appris en février que des lycéens avaient lancé une pétition contre un film illustrant l’homosexualité de manière discriminatoire et que d’autres collectaient des signatures à l’appui d’autres causes, comme soutenir la pandémie. industrie du cinéma. Elle a décidé d’agir.

Murata n’a pas l’intention de renoncer à tous les produits promus comme solutions aux insécurités des gens. Le seul problème qu’elle a avec les publicités en question est leur méthode. « Par exemple, je ne pense pas qu’il soit juste de montrer qu’une personne est rejetée à cause de ses poils. Que vous ayez ou non des cheveux, cela devrait être respecté comme un choix individuel », a-t-elle expliqué.

La jeune femme de 20 ans, qui a déclaré avoir pris du poids en raison du stress, a également souligné que les publicités suggèrent que vous pouvez perdre du poids instantanément. « Mais notre corps n’est pas si simple. Nous voulons que ceux qui font les publicités comprennent que la situation varie d’une personne à l’autre. »

Le siège social de Google est vu à Mountain View, en Californie, en février 2020. (Mainichi / Masahiro Nakai)

Une fois qu’elle aura collecté suffisamment de signatures, Murata soumettra la pétition à Google, le parent de YouTube, ainsi qu’à trois sociétés diffusant des publicités douteuses, dont une entreprise vendant des compléments alimentaires. Elle dit qu’elle envisage également d’organiser des événements et de prendre d’autres mesures pour sensibiliser le public au problème.

Alors que Murata a remarqué que sa campagne a rassemblé un nombre croissant de personnes contre le « lookisme » et les expressions utilisées dans les publicités, elle dit que le prochain problème auquel elle doit s’attaquer est « de s’adresser aux nombreuses personnes qui ne pensent pas que c’est mal ».

Après avoir commencé à agir, Murata a vu des messages sur Twitter la critiquant agressivement. Elle a déclaré: « En répondant correctement à ces messages, je voudrais leur faire savoir que nous existons dans la même société. Je veux donc répondre avec dignité. » Elle a expliqué qu’elle espère ne pas prendre à la légère « les sensations d’inconfort » qu’elle a dans sa vie quotidienne et participer aux mouvements des générations à venir.

Dans une réponse envoyée par courrier électronique à une demande de commentaires sur les publicités dégradantes, Google a admis que des publicités enfreignant les politiques de l’entreprise étaient apparues en ligne. Le géant de la technologie dit qu’il a introduit un nouveau protocole de suppression et a déjà supprimé des milliers d’annonces. Il n’a pas précisé les types de contenu constituant une violation. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré que Google continuerait de renforcer ses protocoles et s’efforcerait de supprimer les publicités inappropriées de ses plateformes.

Tohko Tanaka, professeur de culture médiatique à l’Université des femmes d’Otsuma, est vu sur cette photo fournie par l’individu.

Tohko Tanaka, professeur de culture médiatique à l’Université des femmes d’Otsuma et spécialiste des représentations utilisées dans la publicité et d’autres médias, a déclaré au Mainichi Shimbun: « Des valeurs se propagent qui ne permettent pas aux gens de penser positivement à leur corps ou à leur apparence. . Bien que ce type de publicités n’affecte pas nécessairement les adultes, qui ont certaines capacités de porter leur propre jugement, ces idées peuvent prendre racine chez les enfants et les jeunes, et elles sont nuisibles.  »

Tanaka a également évoqué les intrigues habituelles, comme une fille qui dit: «J’ai été larguée par mon petit ami parce que j’étais grosse», et a souligné que cela envoie «un message simplifié basé sur les concepts hétéronormatifs de la romance dans lesquels les gens sont jugés uniquement par leur attrait physique pour le sexe opposé, et une norme que les gens estiment devoir suivre, en s’associant à une stratégie marketing extrême qui utilise la peur pour inciter les gens à acheter des choses.  »

Elle a ajouté: « Idéalement, il est important que les créateurs de publicités adoptent une perspective large et réfléchissent à la question de savoir si leurs publicités peuvent rendre le public cible heureux. Surtout ces dernières années, l’élan pour les femmes à penser positivement à propos de leur corps se renforce, et je voudrais comme pour eux (les créateurs) de penser à des expressions qui conviennent à l’époque.  »

En outre, Tanaka dit que, contrairement aux publicités diffusées à la télévision ou dans les journaux, certaines publicités en ligne sont créées en grandes quantités et leur contenu n’est pas entièrement examiné. « Le système même qui permet de faire, diffuser et voir des publicités nuisibles doit être revu », a-t-elle expliqué.

(Original japonais par Miyuki Fujisawa, Integrated Digital News Center)

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