Complément alimentaire – Royal Enfield engage sa communauté numérique, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity


Royal Enfield se tourne vers l'engagement numérique au milieu du verrouillage COVID-19.
Royal Enfield se tourne vers l’engagement numérique au milieu du verrouillage COVID-19.

Marque de fabrication de motos, Royal Enfield a adopté des initiatives numériques dans le but d’engager les clients dans le cadre du verrouillage COVID-19. Le segment des deux-roues s’est traditionnellement engagé dans des activations hors ligne pour l’interaction et les expériences des clients. Cependant, comme les engagements physiques ne sont pas possibles, les marques sont obligées de se tourner vers le monde virtuel.

Selon la société, le large éventail de campagnes a permis de rassembler une communauté Royal Enfield diversifiée mais inclusive, allant des cyclistes et des aspirants avides aux constructeurs personnalisés et aux clubs de motocyclisme, sous un parapluie commun et un lien sur leur passion commune: Pure Motorcycling.

Royal Enfield a mené des campagnes numériques au cours des deux derniers mois. La campagne Trip Story est l’une des rares campagnes d’engagement social prévues pour maintenir l’engagement de la communauté de circonscription en ces temps extraordinaires. La campagne est basée sur l’idée que, pendant le verrouillage, l’engagement numérique et la consommation de contenu sont à un niveau record.

Faisant partie du groupe DDB Mudra, 22feet Tribal Worldwide a conçu les campagnes d’engagement de la marque.

Debashish Ghosh, directeur créatif national, 22feet Tribal Worldwide, a déclaré: « Pour une communauté qui prospère dans l’exploration et l’aventure, il a été difficile à plus d’un titre de traverser la période de verrouillage. Il était beaucoup plus important de rester motivé que de réaliser un pic. À cette fin, l’équipe a créé tout un éventail d’initiatives en ligne répondant aux préférences de différents types de motards, qui leur permettent non seulement de découvrir numériquement l’éthique fondamentale de la marque – le motocyclisme pur, mais aussi de rester en contact avec le dont ils sont si fiers. « 

Quelle est votre aventure? campagne est conçue exclusivement pour les propriétaires himalayens. La société a remarqué une tendance de l’Himalaya en tant que marque gagnant une part de voix, car les coureurs himalayens sont un groupe très évolué et impliqué. L’Himalaya est une moto spécialement conçue pour les pilotes qui recherchent l’aventure et qui aiment quitter la route pour suivre un sentier.A travers cette campagne, la marque demande aux pilotes de partager leur aventure avec nous sur divers terrains – même les prochains coloris de L’Himalaya est inspiré des terrains.

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Le Royal Enfield Custom World Live! est une série épisodique avec des constructeurs sur mesure à travers le monde pour apprendre leurs inspirations et leurs histoires, la session en direct implique des interactions de l’entreprise avec eux sur les coutumes Royal Enfield qu’ils ont créées. Avec cela, Royal Enfield aspire à inspirer la communauté des coureurs à personnaliser leurs motos et à présenter Royal Enfield Motorcycles comme une toile pour l’expression de soi. Cela sera également bénéfique pour les aspirants constructeurs de motos personnalisées, car la scène de la construction personnalisée en Inde se développe et évolue.

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Il n’y a pas de cartes pour l’aventure. Il n’y a que le pilote, le terrain et, en les unissant, un moteur qui tourne et une paire de roues. Le Royal Enfield Himalayan a été forgé parmi les montagnes imposantes et les autoroutes sans limites pour créer une machine qui circule en harmonie avec toutes les routes, pas de routes et tout le reste. Parce que votre voyage pourrait vous emmener n’importe où. Pour tourner cela a l’air mal, mais se sent bien. Aux eaux qui ont l’air rugueuses, mais qui coulent doucement. À des horizons qui semblent sans fin, mais qui mènent à la maison. Peu importe où vous allez, tout ce que vous avez à faire est de monter sur #RoyalEnfieldHimalayan Pour en savoir plus sur le #REHimalayan, visitez le lien en bio. Quelle est votre aventure? Partagez vos histoires d’aventure avec nous sur Instagram en marquant @theroyalenfieldhimalayan et #TripStory pour avoir une chance de figurer sur nos poignées. Jusqu’à ce que #StayHome et Stay Safe jusqu’à ce que nous puissions rouler ensemble à nouveau bientôt. #AllRoadsNoRoads #RoyalEnfieldHimalayan #RoyalEnfield #RidePure #PureMotorcycling

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La société a également lancé un certain nombre d’engagements rapides en utilisant le nouveau format d’engagement social, les HISTOIRES (Instagram, Facebook, YouTube) et WhatsApp, qui a été utilisé pour les diffuser dans la communauté – bingo à moto, mots croisés, attraper la moto, Vidéos de bricolage, conseils d’entretien de moto pendant le verrouillage pour n’en nommer que quelques-uns.

L’initiative Sound of Royal Enfield a obligé les téléspectateurs à deviner le son des motos Royal Enfield dans les histoires Instagram partagées sur la poignée de la marque.

Le Catch the Motorcycle, une initiative axée sur l’UGC, visait à amener les utilisateurs à attraper les motos Royal Enfield dans un cadre, à les partager sur leurs histoires Instagram et à inviter leurs amis à faire de même. L’activation du filtre AR a impliqué la création d’un filtre AR Royal Enfield sur Instagram qui a permis aux cyclistes de vivre et de revivre la joie de rouler dans le confort de leur maison.

La société a déclaré que pendant la période de verrouillage, les mentions et les conversations autour de Royal Enfield sur les plateformes de médias sociaux ont connu une recrudescence avec une augmentation de plus de 50% (au cours du dernier mois). Les engagements sur Facebook ont ​​augmenté de 80% et les vues vidéo ont augmenté de 370% au cours du dernier mois, a-t-il ajouté.



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